Menulis untuk Gen-Z
Rizeiner's, Dua tahun kebelakang adalah tahun – tahun yang sangat berat. Di tengah kekacauan, Gen-Z berkembang pesat; terlahir di dunia yang disrupsi ini, mereka telah membuktikan bahwa mereka sama kacaunya dengan dua tahun terakhir. Satu hal penting yang harus dipelajari di sini dari ketidakpastian alam semesta dan Gen-Z adalah bahwa tidak peduli seberapa banyak Anda mempelajarinya, tidak ada yang tahu apa akan dilakukan oleh Gen-Z di masa yang akan datang.
Jangan berkecil hati jika Anda sudah merasa tertinggal, bahkan Gen-Z pun tidak sepenuhnya tahu tentang potensi yang dimiliki oleh dirinya sendiri. Oleh sebab itu Anda harus berpikir seperti Gen-Z dan mempelajarinya. Jadi, sebelum Anda memulai menulis sesuatu yang baru, mari kembali kenali lebih dalam mengenai Gen-Z.
Untuk siapa kita menulis?
Sebagai penduduk asli digital pertama yang tumbuh di dunia yang berkembang pesat, Gen-Z dirancang untuk beradaptasi dan memproses informasi dengan kecepatan yang belum pernah terjadi sebelumnya dibandingkan dengan generasi sebelumnya.
Mereka membutuhkan delapan detik untuk menilai apakah suatu konten sepadan dengan waktu mereka atau tidak – perbedaan penting yang sering disalahartikan ketika berbicara tentang Gen-Z.
Berpendidikan
Gen-Z berada di jalur yang tepat untuk menjadi generasi paling terdidik hingga saat ini, dan mengapa mereka tidak demikian? Lebih dari tiga perempat Gen-Z menerima smartphone pertama mereka sebelum usia 18 tahun, dan banyak yang jauh lebih muda. Anda, yang termasuk dalam generasi mikro antara Y dan Z, sering disebut "Zillennial", menerima smartphone pada usia 9 tahun. Saat ini, 98% Gen Z memiliki ponsel, yang mereka periksa lebih dari 80 kali per hari rata-rata. Dunia pengetahuan di ujung jari mereka telah memaparkan mereka pada topik-topik yang bahkan generasi lain belum pernah dengar di usia mereka. "Googling saja" adalah mantra masa kecil mereka, dan setiap jawaban hanya berjarak beberapa ketukan.
Beragam
Gen-Z adalah generasi paling beragam secara ras dan etnis yang pernah kita lihat hingga saat ini. Internet telah memungkinkan mereka untuk terhubung dengan orang-orang dari keadaan yang berbeda dengan cara yang tidak mungkin dilakukan di dunia tatap muka. Akibatnya, mereka menjadi sangat berempati, inklusif secara radikal, dan sama progresifnya dengan Gen Milenial yang mendahului mereka.
Murung
Terlepas dari semua kebaikan yang telah dilakukan, dunia maya yang sangat terhubung juga telah mengarah pada kenyataan yang terisolasi. Hanya 45% Gen-Z yang mengatakan kesehatan mental mereka baik atau sangat baik, berbeda dengan Milenial (56%), Gen-Xer (51%), dan Boomer (70%). Media sosial telah memainkan peran utama dalam kesenjangan ini. Satu studi melaporkan bahwa dari 4.500 jajak pendapat Gen-Z, 86% mengatakan media sosial memiliki dampak langsung pada kebahagiaan mereka, 85% pada harga diri dan citra diri mereka, 83% pada kecemasan, 81% pada kesepian, dan 79%. pada depresi. Hampir setengah dari Gen-Z menghabiskan 10 jam di ponsel mereka setiap hari—dan sebagian besar di media sosial.
Sinis
Banyak generasi yang lebih tua suka mengatakan bahwa mungkin anak-anak ini tidak akan begitu tertekan jika mereka hanya mematikan ponsel mereka dan membaca buku, tetapi media sosial mungkin salah satu dari sedikit pelarian yang mereka miliki dari kenyataan yang lebih keras.
Gen-Z lahir di dunia di mana hits dimulai dan tidak berhenti datang. Dari 9/11 hingga Perang Melawan Teror, resesi global 2008, penembakan di sekolah yang merajalela, gejolak politik yang tak berkesudahan, krisis iklim, pandemi, dan resesi global lainnya—mereka tidak pernah mengenal era perdamaian. Tidak heran jika Gen-Z bersikap sinis.
Bagaimana seharusnya Anda menulis?
Singkat dan Padat
Buatlah tulisan yang singkat dan padat. Gen-Z tidak suka dengan hal-hal yang bertele-tele dengan alih-alih memberikan informasi yang detail lebih baik beri mereka informasi yang sngkat dan padat.
Jadilah Relatable
Gen-Z tidak ingin berbicara dengan perusahaan atau merek, mereka ingin berbicara dengan Anda. Walau mereka sering dianggap tidak cerdas dan terlalu emosional, mereka memiliki keinginan yang dalam untuk tidak hanya didengar oleh generasi lain tetapi juga untuk dipahami. Dengarkan apa yang mereka katakan dan terjemahkan ke dalam tulisan Anda, tetapi jangan salah mengartikan imitasi sebagai relatabilitas. Anda tidak boleh mencoba menulis seperti remaja jika Anda bukan remaja (kita akan membicarakannya nanti dengan bahasa gaul dan emoji). Sebaliknya, cobalah menulis seperti Anda sedang mengobrol dengan seorang teman. Gunakan bahasa yang disederhanakan, aliran alami, dan bawa rasa kemanusiaan untuk semuanya. Di dunia maya yang sudah terisolasi yang semakin jauh oleh pandemi, yang dicari Gen-Z hanyalah sedikit koneksi.
Jadilah Asli
Tidak ada yang menyukai pembohong, terutama generasi paling sinis di dunia. Jadi pastikan Anda mengatakan yang sebenarnya, dan menceritakan semuanya. Jika Anda mengakui bahwa Anda tidak sempurna, Anda akan terlihat lebih dapat dipercaya, dan karena itu lebih mungkin untuk didengar. Ini persis seperti membangun kepercayaan di dunia nyata: Anda memberi sedikit untuk mendapatkan sedikit kembali.
Perlakukan tulisan Anda seperti dialog, bukan monolog. Pelajari budaya mereka dan dengarkan, dan jika Anda membuat janji, tepati, karena setidaknya 75% akan memeriksa tanda terima untuk melihat apakah Anda melakukannya.
Jadilah diri sendiri
Cara berpikir kolektif Gen-Z seperti mesin pinball, dan sulit untuk diikuti. Setiap kali Anda menemukan sesuatu yang berfungsi, kemungkinan itu akan menjadi usang sebelum Anda sempat menggunakannya dua kali. Tapi jangan salah mengira musuh yang sebenarnya adalah sekutu Anda. Anda tidak harus menyesuaikan diri dengan template yang sama dan sering digunakan yang telah berhasil menghasilkan produk dari generasi sebelumnya untuk menjangkau audiens Anda. Faktanya, Anda memiliki peluang lebih baik jika tidak. 75% Gen-Z mengatakan konten orisinal penting bagi mereka, jadi jadilah orisinal! Pengambilan yang segar, suara unik yang membangkitkan semangat, dan perayaan mereka yang berhasil memecahkan cetakan adalah bagian besar dari generasi ini.
Awas
Gen-Z bukanlah orang yang tidak peduli tentang penilaian konten mereka. Mereka dapat (dan akan) mencabik-cabik Anda untuk sesuatu yang kecil seperti emoji yang salah tempat dengan cara yang begitu kejam sehingga akan membawa Anda kembali ke penghinaan sebagai siswa sekolah menengah yang secara tidak sengaja memanggil guru "Ibu." Meskipun Anda tidak selalu dapat menghindari hal-hal yang akan mereka gunakan untuk melawan Anda, berikut adalah beberapa tip umum tentang apa yang harus dihindari.
- Pertama, jangan libatkan meme.
- Kedua, perhatikan tanda baca Anda.
- Ketiga, hindari penggunaan emoji
Tetapi jika Anda cukup berani untuk mencoba, gunakan itu untuk mengekspresikan emosi—bukan untuk mencocokkan apa yang Anda katakan.
Haruskah Anda terus menulis ?
Ya, Anda datang ke sini untuk belajar menulis untuk Gen-Z, tetapi zaman terus berubah. Pena mungkin lebih kuat dari pedang, tetapi tidak lebih kuat dari rentang perhatian Gen-Z. Jika Anda menulis untuk menginformasikan, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk memadatkan pesan Anda menjadi infografis. Jika Anda menulis untuk menghibur, pertimbangkan untuk mengeluarkan kata-kata dari persamaan sepenuhnya dan pilih format video.
Infografis
Pemasar di mana-mana mendorong infografis sebagai pengganti teks biasa untuk menjangkau Gen-Z dan untuk alasan yang bagus. Sebagian besar informasi yang dikirimkan ke otak kita adalah visual, dan kita memecahkan kodenya lebih cepat daripada jenis data lainnya—konsep yang menarik untuk generasi yang ditentukan oleh kemampuan mereka untuk menyerap dan memproses informasi dengan kecepatan kilat.
Video
Infografis adalah solusi yang bagus untuk saat ini, tetapi platform berbasis foto semakin ditinggalkan oleh Gen-Z, bahkan Instagram. Menurut survei tahun 2021 yang dilakukan oleh Forrester, hanya 57% Gen-Z yang menggunakan Instagram setiap minggu dibandingkan dengan 61% pada tahun 2020. Sebaliknya, jumlah TikTok telah meningkat dari 50% menjadi 63% dalam jangka waktu yang sama. Jadi apa daya tariknya?
Salah satu alasan utama TikTok menjadi lebih populer daripada platform lain di kalangan generasi muda adalah karena kontennya yang pendek. Pengguna dapat menelusuri aliran video tanpa akhir dalam semburan cepat, yang sangat selaras dengan rentang perhatian Gen-Z dan kecepatan kerja pikiran mereka. Ilmu di balik itu berasal dari bagaimana manusia berkomunikasi. 55% komunikasi adalah nonverbal, 38% vokal, dan hanya 7% tertulis, jadi jika sebuah gambar bernilai seribu kata, sebuah video harus bernilai jutaan.
Aset terbesar yang dimiliki TikTok adalah hub untuk menargetkan Gen-Z. Twitter mungkin memiliki 47% Gen-Z, tetapi sekitar 80% dari basis pengguna mereka adalah Milenial. Hal yang sama berlaku untuk Instagram, dengan sekitar 60% platform mereka didominasi oleh generasi yang lebih tua.
Jadi, pada akhirnya untuk siapa kita menulis itu tidak penting, yang penting adalah cara penyampaiannya apakah sesuai dengan selera targetnya. Setiap zaman memmiliki caranya masing – masing dalam menghadapi sesuatu.
